2022年8月4日起，高级促销刊登（PLA）广告的所有站点（含美国，英国，澳洲，德国，意大利，法国、加拿大）的PLA广告位包含了搜索结果第1页的Step1位至第四位，为使用广告的商家朋友们带来了更多可以利用的流量资源，详情请点击链接：https://www.ebay.cn/newcms/Home/tools/13

在eBay后台的报告（“Reports”）模块下载。路径：

1）点击“下载报告”（Download report）；

2）Source选择“Marketing”（营销）；

3）Campaign Type选择“PLA”（高级促销刊登）；

4）Type选择想要的报告类型，如“Search Query”（买家搜索词），设置日期后即可下载。

在eBay后台的“Performance”（绩效）—— “Traffic” (流量）模块可以下载。

取决于成交订单的归因；

PLA广告是点击付费模式，PLS是成交付费模式。也就是说，用户只要点击了PLA广告，无论最终是否下单，卖家都会被收取费用。而PLS广告只对归因期间产生的的销售收费。eBay使用最终点击（Last-click）归因模型，即销售将被归因为买家的最后一次点击。如果买家下单前的最后一次点击是PLS，那么本次出单将被归因为PLS而不是PLA，eBay会扣取PLS的广告费，反之如果最后一次点击是PLA，则不会扣除PLS的费用。

例1：单价为100美元的物品 刊登A 同时参加高级促销刊登和标准促销刊登活动。该物品在高级促销刊登活动中 的平均 CPC 为 0.25 美元，在标准促销刊登活动中的广告费率为 7%。

物品 A 通过高级促销刊登广告出现在搜索结果顶部，点击次数为 5 次，因此物品 A 通过高级促销刊登产生的费用为 1.25 美元。

第二天，物品 A 出现在刊登页面的标准促销刊登位置。买家点击标准促销刊登广告，并在 30 天内以 100 美元的价格购买物品 A，因此物品 A 通过标准促销刊登产生的广告费为 7.00 美元。

物品 A 通过两项活动产生的广告费总共为 8.25 美元。

例2：单价为100美元的物品 刊登A 同时参加高级促销刊登和标准促销刊登活动。该物品在高级促销刊登活动中 的平均 CPC 为 0.25 美元，在标准促销刊登活动中的广告费率为 7%。

物品 A 通过标准促销刊登广告出现在搜索结果首页，买家点击广告后未下单。因此物品 A 通过标准促销刊登产生的费用为0美元。

第二天，物品 A 通过高级促销刊登广告出现在搜索结果顶部，点击次数为 5 次，因此物品 A 通过高级促销刊登产生的费用为 1.25 美元。

物品 A 通过两项广告活动产生的广告费总共为 1.25 美元。

注：高级促销刊登（PLA）广告每次点击都会产生费用，无论是否售出。

适合。通过高级促销刊登广告帮助新上架的链接更快的获得搜索结果第一页前四位的流量，带动产品的流量。

不需要，关键词与买家搜索词有关，决定广告是否能够曝光。

正在计划中。

建议下架后重新上架，否则将不太容易获得高级促销刊登的广告曝光。

均为30天。

会有曝光，也可以考虑投放不含车型的核心关键词搭配词组匹配，进行拓词。

该广告位位于刊登的view item界面的右侧位置，目前仅在eBay美国站部分上线，如需体验该广告功能可以联系客户经理进行申请。

请将页面滑到最底部，点击“add”即可。

目前eBay的第三方API精选服务商都可以进行eBay的广告刊登管理，具体操作方法可以联系第三方API服务商。如下链接里的第三方工具管理篇相关录播也可以参考下：https://v.qq.com/x/page/n3504f418my.html

请进入亿大使专区www.ebay.cn/newcms/yidashi/，进入“本周卖家热门->时事课堂录播-> eBay促销活动及流量解锁”界面，点击“eBay站外广告Offsite Ads基本介绍”课程录播进行详细了解。