【英国】eBay全新的广告体验

卖家期待已久的新广告体验即将上线，经过全面重新构想和设计，向卖家提供强大的新体验，帮助卖家将业务提升到新高度。新体验包含简化的功能组合和全新的广告管理区（Advertising dashboard），可以帮助卖家提升广告活动表现，加快销售速度。

让促销变得更简单

eBay已将经过简化的广告工具整合在统一的位置，以简化卖家的工作流程。卖家可以方便地探索适合业务需求的广告类型。下面概述了这些工具组合。

促销刊登（Promoted Listings）

eBay已将标准促销刊登（Promoted Listings Standard）和高级促销刊登（Promoted Listings Advanced）合并在促销刊登（Promoted Listings）项下。当促销物品刊登时，卖家将能够根据业务需求从以下两种不同的促销策略中选择适合的策略：

• 优先活动策略（priority campaign strategy）（以前称为高级促销刊登 (Promoted Listings Advanced)）：通过高级控制，向卖家提供广告位置的优先访问权限，卖家将按广告点击量支付广告费。

• 常规活动策略（general campaign strategy）（以前称为标准促销刊登 (Promoted Listings Standard)）：通过标准控制，向卖家提供广告位置的一般访问权限；仅当物品售出后，卖家才需支付广告费。

店铺推广（Promoted Shops)（以前称为展示型广告 (Promoted Display)）使卖家有机会推出广告，帮助卖家推高eBay店铺流量，并增加卖家品牌在感兴趣买家中间的曝光率。

站外推广（Promoted Offsite)（以前称为站外广告 (Offsite Ads)）通过向在eBay站外开启购物之旅的买家显示卖家的广告，帮助卖家接触到新买家，并增加站外流量。

准备好体验全新的广告管理区（Advertising dashboard）

还有哪些新更新？

eBay将推出重新设计、经过简化的广告管理区。准备好访问所有广告活动的实时表现数据，基于更多经过改进的广告表现指标，作出基于数据的明智广告决策。

更直观、更简化的广告体验

为了向卖家提供更直观、更简化的广告体验，eBay重新设计了卖家中心的“营销”选项卡，并将推出全新的“广告”(Advertising)选项卡。卖家现在可以直接在卖家中心点击访问广告管理区。在这里，卖家将能够在统一的位置查看所有广告活动，方便地分析广告活动表现，并采取行动。

• eBay将向卖家提供更多重要的广告表现指标，帮助卖家掌控和提升广告活动表现。

• 准备好推出根据买家正在寻找的物品量身定制的广告活动，帮助卖家与买家建立连接。

• 基于买家购买趋势和卖家库存提供个性化广告活动推荐和洞见，帮助卖家更有效地确定新的广告机会和目标。

• 推出简化的广告活动创建流程，并提供轻松的设置步骤和智能推荐，让卖家更方便地启动广告活动。

常见问题

新广告体验与先前的广告体验有何不同？

新广告体验更直观，更加以数据为导向，提供实时广告表现指标、基于当前趋势的个性化推荐以及简化的广告活动创建和管理流程。

我是否需要重新创建现有的广告活动？

否，卖家现有的广告活动将保持不变。eBay建议卖家在更新后的管理区中查看这些广告活动，以充分利用新功能和推荐，帮助提升广告活动表现。

我如何找到广告管理区（Advertising dashboard）？

卖家可以从卖家中心的任意位置点击访问广告管理区和活动。点击新“广告”(Advertising)选项卡，在统一的位置集中查看所有广告活动以及个性化推荐，帮助卖家将广告活动表现提升到全新水平。

在eBay平台上做广告的费用如何计算？

通过使用eBay广告工具，卖家可以掌控广告支出。无论卖家是希望设定每日预算还是按每笔销售额的一定百分比支付广告费，eBay都能提供合适的工具，支持卖家掌控每项活动预算，并实现广告目标。

我在广告（Advertising）选项卡中可以找到哪些工具？我在营销（Marketing）选项卡中可以找到哪些工具？

在新“广告”选项卡中，卖家可以找到广告管理区（advertising dashboard）及广告活动创建和管理工具，旨在帮助卖家促销物品刊登或店铺，以接触到更多买家，并提升销售额。

在“营销”选项卡中，卖家将可以继续找到营销工具，用于与买家建立联系，包括批量购买折扣（volume pricing）、优惠券（coupons）、特价活动（sale events）、自动发送优惠信息（automated offers）等。

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