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广告关键词解析
选对关键词策略, 让买家轻松找到您的商品!
使用eBay推荐的关键词
卖家选择要投放的物品刊登后,系统会推荐相关的关键词以及相应的竞价。eBay推荐的建议关键词源于消费者搜索的历史数据,通过机器学习算法,为卖家做出推荐。建议卖家考虑优先使用eBay的建议关键词做广告投放。
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利用关键词词组匹配模式, 由eBay系统自动拓展相关关键词
精准匹配 (Exact Match)
精准匹配是指一模一样的关键词匹配方式加些微变体(包括单复数、大小写及常见缩写)。消费者的搜索词必须与卖家投放的关键词完全匹配,广告才有机会被展现,精确匹配为限制性最强的关键词匹配类型,但与消费者搜索的相关度最高,流量也是最精准的。
精准匹配举例:卖家投放关键词“ men’s basketball
sneakers.”
消费者搜索 “popular basketball sneakers”
广告不会被展现, 因词组没有一模一样。
![](https://www.ebay.cn/images/20211022\match-left.png)
消费者搜索 “men's basketball
sneakers”
广告不会被展现, 因词组没有一模一样。
![](https://www.ebay.cn/images/20211022\shoes.png)
词组匹配 (Phrase Match)
词组匹配为系统根据卖家投放的关键词自动拓展相关的词组,当消费者的搜索词包含卖家投放的关键词以及其词组排序相同,广告就有机会被展现。拓展的词组不会颠倒卖家投放的关键词顺序,也不会在关键词中间插入其它词,仅会在投放的关键词前后添加其它词组。
词组匹配举例:卖家投放关键词“basketball shoes”
消费者搜索
"men's basketball sneakers"或
"man basketball sneakers"或"basketball men"shoes
广告都不会被展现,因词组及顺序
不相同,且关键词中插入其他词
消费者搜索
"men's basketball sneakers" 或
"man basketball sneakers"或"basketball men" shoes
广告皆可以被展现, 因词组顺序都相同, 拓词的词组也仅添加在关键词的词组前后。
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