高级促销刊登常见问题解析

Q1
高级促销刊登(PLA)与标准促销刊登(PLS)有何不同？

1. 两种促销刊登活动类型都有助于卖家的物品刊登在eBay平台上的数十亿刊登物品中脱颖而出，让数百万活跃买家在浏览和搜索卖家销售的物品时看到物品，从而增加售出的可能性。
2.标准促销刊登活动允许卖家在整个eBay平台中促销物品刊登，成交后按照费率支付广告费，标准促销刊登活动的设置快捷简单。
3.高级促销刊登活动允许卖家在搜索结果第一页第一位促销物品刊登，并按广告的每次点击付费。高级促销刊登活动通过每日预算、关键词投放、关键词竞价和广告报告，为卖家提供想要的高曝光率和所需的广告管理。

Q2
当我使用高级促销刊登做广告时，我的物品是否会自动出现在搜索结果顶部？

1.否。每次买家搜索产品时，eBay都会根据物品刊登质量、关键词相关性、卖家的竞价金额、其他卖家的竞价等因素来决定哪个物品刊登显示在顶部位置。
2. 遵循以下最佳实践来提高物品质量和相关性：
  • 编写清晰简洁的商品标题，拼写正确，不超过80个字符。
  • 尽可能使用eBay目录中的产品详情，添加准确的描述。
  • 使用高质量照片，从各角度拍摄，展示产品所有细节，卖家最多可以免费放置12张照片。
  • 添加产品详情，如品牌、型号、尺寸、颜色和样式。

Q3
eBay如何决定哪个物品刊登出现在顶部位置？

位置和排名受多种因素影响，包括卖家的竞价、物品相关性和产品的质量等因素。竞价高并不一定能保证卖家会赢得顶部位置，eBay平台会通过控制所展现的产品质量和相关性来保证良好的买家体验。

Q4
我是否可以通过标准促销刊登(PLS)和高级促销刊登(PLA)活动促销相同的刊登物品

是。卖家可以通过标准促销刊登和高级促销刊登活动促销相同的物品刊登。
当通过高级促销刊登活动促销刊登物品时，卖家仅对搜索顶部位置竞价，并按点击付费模式付费。标准促销刊登广告位全面覆盖整个eBay平台（搜索结果、商品详情页面等），并按成交付费。eBay建议卖家同时使用标准促销刊登和高级促销刊登两种营销工具来保证广告的覆盖范围。

Q5
我是否可以通过标准促销刊登(PLS)和高级促销刊登(PLA)活动促销相同的刊登物品

每日预算是指卖家每天愿意为一个广告活动花费的最大金额。在任意一天，卖家的支出可以低于每日预算，eBay绝不会向卖家收取超过卖家所设置预算的费用。一旦活动达到卖家的每日预算，活动就会停止运行且不会再继续收费，直到第二天会重新开始运行。任何未使用的每日预算都不会结转到第二天。
  • 编写清晰简洁的商品标题，拼写正确，不超过80个字符。
  • 尽可能使用eBay目录中的产品详情，添加准确的描述。
  • 使用高质量照片，从各角度拍摄，展示产品所有细节，卖家最多可以免费放置12张照片。
  • 添加产品详情，如品牌、型号、尺寸、颜色和样式。
注：每日预算会实时更新。如果卖家将自己的每日预算更新到低于已经花费的金额，则卖家的广告将停止运行，新的每日预算将在第二天生效。

Q6
我如何选择使用哪些关键词？

大多数物品刊登可以使用建议关键词。这些是eBay认为相关并根据以往表现可能会在卖家的广告中表现良好的关键词。
  • 卖家还可以添加自己选择的关键词。当添加自己选择的关键词时，eBay建议卖家添加自己的产品标题中的关键词以及买家可能会用来搜索该物品刊登的搜索词。
  • 卖家可以通过下载每个活动的关键词级别报告来查看关键词表现，根据关键词的表现进行优化

Q7
为了充分利用我的高级促销刊登活动，我应该遵循哪些通用最佳实践？

创建战略性广告组
eBay建议卖家通过根据广告目标或物品刊登分类对自己的物品刊登进行分组，来建立有效的广告组。通过将相似的物品刊登归类到一起，卖家可以使用相同的关键词来促销物品刊登。
使用建议关键词
建议关键词是指在卖家的广告组中eBay根据算法所推荐的搜索词。eBay根据关键词在最近搜索中的使用频率以及这些搜索与卖家广告组中的物品刊登的相关性来评估关键词。这些关键词建议旨在帮助卖家能够找到正在积极寻找类似物品的买家。为了获得更好的广告效果，建议在每个广告组中为每个物品刊登添加至少10个关键词。
关键词竞价的竞争力
为了帮助优化活动，eBay为卖家提供所有建议关键词的建议竞价和竞价范围。因为高级促销刊登活动基于点击付费模式，卖家可以自行设置愿意为每次点击花费的金额。 eBay的建议竞价和竞价范围取决于许多因素，包括以往效果、竞争和交易平台趋势。使用建议竞价和竞价范围可以减少卖家猜 测竞价的精力。

Q8
eBay将如何对通过标准促销刊登(PLS)和高级促销刊登(PLA)活动促销的刊登物品收费？

eBay将按广告点击时刊登物品所参与的广告活动类型进行收费。卖家始终只需要支付高级促销刊登广告的有效点击费用，且仅针对标准促销刊登广告完成的销售向卖家收费。
  • 例如，物品A同时参加高级促销刊登和标准促销刊登活动。该物品在高级促销刊登活动中的平均CPC为0.25美元，在标准促销刊登活动中的广告费率为7%。
  • 例如，物品A同时参加高级促销刊登和标准促销刊登活动。该物品在高级促销刊登活动中的平均CPC为0.25美元，在标准促销刊登活动中的广告费率为7%。
  • 物品A通过高级广告出现在搜索结果顶部，点击次数为5次，因此物品A通过高级促销刊登产生的费用为1.25美元。第二天，物品A出现在刊登页面的标准促销刊登位置。买家点击标准促销刊登广告，并在30天内以100美元的价格购买物品A，因此物品A通过标准促销刊登产生的广告费为7.00美元。
  • 物品A通过两项活动产生的广告费总共为8.25美元。 （注：高级促销刊登广告每次点击都会产生费用，无论是否售出。）
  • 通过查看高级促销刊登和标准促销刊登活动的报告，卖家可以了解通过每种广告活动类型所销售的物品刊登。

Q9
eBay如何处理无效流量？如果我怀疑有无效流量，我应该联系谁？

  • eBay利用专有的检测软件筛选高级促销刊登流量，以帮助实时过滤无效流量。
  • 尽可能使用eBay目录中的产品详情，添加准确的描述。
  • eBay流量专家团队将对卖家或合作伙伴报告的可疑流量进行人工审核。
  • 如果通过人工审核发现无效流量，则eBay将在1-4周内通过广告费抵用券进行返还。
注：活动报告最长需要72小时的时间进行核对。

Q10
eBay是否会一直向我收取全额每日预算？

  • 否。eBay只对点击的广告收费。任何未使用的每日预算都不会结转到第二天。
  • 例如，如果卖家的每日预算为100美元，则平均每次点击成本为1美元，如果卖家的广告在一天内获得40次点击，则卖家需要为这一天支付40美元的费用。因未使用的每日预算不会结转，则卖家第二天的每日预算仍然是100美元。。