【英国】物品属性更新及要求


2019年2月曾公告过，eBay已调整在eBay平台上创建以产品为中心的购物体验的方法。


      ●   2019年5月1日起，卖家将必须为其在服装、鞋及配件（Clothes, Shoes & Accessories）分类的部分副分类中刊登的物品提供物品属性。
      ●    自2019年7月10日起，卖家将必须为其在家居与园艺（Home & Garden）分类的部分副分类中刊登的物品提供物品属性。
      ●    请确保通读eBay本次作出的分类及副分类变更，了解这些要求可能对自己产生哪些影响。


现在，eBay已不再要求卖家将物品刊登与eBay产品目录中的产品相匹配。相反，eBay将要求卖家添加关键物品属性（Item Specifics），以确保其与买家搜索物品时常使用的筛选选项相匹配，并帮助eBay识别卖家的物品以显示在eBay平台上。在部分情况下，如果不添加对物品成交重要的物品属性，物品刊登将无法上线。

如果卖家使用第三方刊登工具，eBay还将向卖家显示哪些物品属性对物品成交及在搜索结果页面曝光至关重要。eBay将与第三方刊登工具提供商合作，确保在他们的工具中显示这些信息。


2019年5月eBay将正式实施的物品属性要求。eBay将采取分阶段实施的方法，以便卖家能够更方便地进行调整；自2019年5月1日起，eBay将首先从服装、鞋及配件（Clothes, Shoes & Accessories）分类开始实施新要求。

eBay已针对时尚（Fashion）分类物品实施新的物品属性要求，到目前为止，我们已看到此变更对卖家和eBay而言整体上均取得了积极的效果，我们预期家居与园艺（Home & Garden）分类的新物品属性要求也将取得类似的实施效果。这些效果已强化以下发现，即：在连衣裙（Dress）分类中，完成“款式（Style）”和“长度（Dress length）”物品属性填写的物品刊登比未完成填写的物品刊登的销售量平均高出81%。*

此要求适用于所有新创建的和修改的物品刊登，如果不添加这些物品属性，这些物品刊登将无法上线。eBay建议卖家尽可能也为现有的物品刊登添加这些物品属性，以确保这些物品刊登不会错失买家浏览和潜在销售机会。

点击下面的链接下载2019年5月eBay将正式实施的物品属性要求。请注意，由于我们期望与eBay平台上的搜索关键词保持一致，部分物品属性可能拥有不同的名称。

自2019年5月1日起eBay将正式实施新物品属性要求的分类（2019年4月12日更新）（XLSX，10.55 KB）


如果卖家在这些分类中刊登物品，请确保填写这些物品属性。否则，卖家的物品刊登将无法上线或重新刊登。

平均而言，完成这些物品属性填写的物品刊登比未完成填写的物品刊登的销售量高出47%。**

* 该报告对2017年12月至2018年7月期间完成“长度（Dress length）”和“款式”物品属性填写的物品刊登与未完成填写的物品刊登的平均销售额进行了比较。

** 基于eBay.co.uk站点2018年12月30日至2019年4月6日期间的内部数据。

 

家居与园艺（Home & Garden）分类物品属性要求

2019年6月，eBay将开始向卖家提供有关售卖家居与园艺（Home & Garden）分类物品时使用的物品属性方面的建议。然后，自2019年7月10日起，eBay将要求卖家为下列分类中刊登的物品提供物品属性：

点击下面的链接下载2019年7月eBay将要求卖家为上述分类中刊登的物品提供的物品属性。

自2019年7月起eBay将正式实施的家居与园艺（Home & Garden）分类物品属性要求（XLSX，19.07 KB）


请注意，eBay将持续监测要求卖家必须填写物品属性的影响。因此，必须填写的物品属性可能比卖家目前详细填写的物品属性信息少；在接近正式实施时间之前，eBay将向卖家发送个性化电子邮件，其中将包含必须填写的物品属性列表。

由于这些物品属性对物品成交至关重要，eBay强烈建议卖家为自己的物品刊登添加这些物品属性。

为了获取抢先一步的优势，并受益于与买家搜索物品时使用的筛选选项更一致的刊登详情，请立即更新现有的物品刊登，并在创建新的物品刊登时使用这些物品属性。

 

对卖家有用的工具

eBay已更新卖家中心，以使卖家了解哪些物品刊登缺少必须填写的物品属性。此外，当卖家在刊登物品时，如果卖家试图不填写这些物品属性，eBay将会高亮显示必须填写的物品属性。

今年晚些时候，eBay将要求卖家为家居与园艺（Home & Garden）、时尚（Fashion）及电子产品（Electronics）分类中刊登的物品提供更多的物品属性。届时，eBay会及早将这些物品属性要求通知卖家，卖家将继续提前至少8周时间获取通知，以帮助卖家做好充分的应对准备。

eBay将继续分析买家搜索物品时使用的筛选选项，这将帮助eBay确定要求卖家填写的物品属性。eBay了解，提供物品刊登的详细信息将使卖家花费更多的时间，但eBay坚信此要求将给卖家在eBay站点内外带来众多好处，值得卖家为此花费精力。感谢您的配合。



      中文翻译仅供参考，原文链接请见：https://sellercentre.ebay.co.uk/business/news/april2019/item-specifics