标准促销刊登（PLS）报告解读和策略

发布时间：2023-11-01

定期分析标准促销刊登报告可以帮助您了解广告活动和广告组中表现较好的物品刊登，并及时进行调整。

标准促销刊登报告可以查看:

每条物品刊登的广告投放表现(曝光/点击/转化等)

每条物品刊登的站内和站外流量

*eBay内部数据，经供参考

★ 关注每一条物品刊登的曝光趋势

○ 如曝光呈下降趋势，可以查看广告费率是否有竞争力，并参考建议费率适当上调。

○ 如广告费率已经较高，但曝光少/转化差，则查看物品刊登的主图、标题、详情描述等是否有优化空间。

★ 关注物品刊登的主要流量来源

○ 查看和对比每条物品刊登的主要流量来源是哪里（站内/站外），如果站外流量较多且转化较好，可以考虑投放eBay站外广告(Offsite Ads)，进一步提升广告转化效果。

★ 关注物品刊登的转化率

○ 曝光高但是转化差或者不出单的物品刊登，如果广告费率已经较高，且物品刊登本身没有问题，可以考虑暂停；

○ 有点击但转化率差的物品刊登，查看物品刊登是否有优化空间。

★ 推荐优先使用动态广告费率Dynamic ad rate

○ 让广告始终保持竞争力；如担心花费太高，可以设置一个可接受的费率上限（cap），让系统调整的同时也能控制成本；

如果某些标准物品刊登各项数据指标的表现都比较好，可以考虑投放高级促销刊登（PLA），为物品刊登获取更多的曝光和转化机会。

*本文信息来源于eBay的阶段性数据，虽然eBay及编准确或恰当，并没有作出明示或隐含的陈述，申述，制人员已尽力确保该等资料准确无误，但对于在任何特定情况下使用该等资料是否保证或担保。且本文中的资料、意见等均仅反映报告初次公开时的信息和判断，故可能会随时调整。本文中的任何（包括隐含的）观点、建议、结论等仅供参考，不构成明示或暗示的对您最终操作的建议，eBay不就文中的内容等对您的最终操作等做出任何明示或暗示的保证或者承诺，您据此做出的任何决策与eBay和作者无关。