PLA优化第三步：查看PLA物品刊登报告

发布时间：2023-11-01

物品刊登报告(Listing report)是指物品刊登级别的广告数据，可以查看广告活动中每一条 物品刊登的广告表现(曝光、点击、转化率等)。定期分析物品刊登报告，可以帮助您了解 广告活动和广告组中表现较好或者较差的物品刊登，并及时进行调整。

那么，我们要如何分析物品刊登报告并进行优化呢? 以下三个技巧可以帮您轻松学会物品刊登 报告的分析和优化:

在这之前，我们需要明确的是，同一个广告组/广告活动中的物品刊登共享同一个预算， 互为竞争关系。

例:同一个广告组中放有三条物品刊登且关键词类似，买家搜索关键词时整体表现更好 (转化高，历史销售记录高等)的物品刊登会优先展示，剩余的物品刊登可能能够得到的流量比较有限。

三招教您快速学会物品刊登报告分析与优化

关注每一条物品刊登的曝光趋势

• 曝光有限但是点击率和转化率较好的物品刊登，可以单独新建一个广告活动，给予单独的预算进行投放;
• 曝光呈下降趋势，查看广告活动预算是否充足和关键词竞价是否有竞争力;关注物品刊登的点击率。

关注物品刊登的点击率

• 有曝光的前提下但点击率低的物品刊登，即广告展示在搜索结果页面时，没有吸引到买家的兴趣，需查看所投放关键词是否相关或物品刊登主图，标题等是否有优化空间。

关注物品刊登的转化率

• 广告花费高但是转化差或者不出单的物品刊登，如果物品刊登本身没有问题，可以考虑暂停;
• 有点击的前提下但转化率差的物品刊登，查看物品刊登是否有优化空间。

*表格仅供参考，仅保留核心指标

★ 一个广告活动中的一个广 告组中，建议投放同类产品(同个leaf category)。

★ 投放PLA建议选择近90天内有订单转化的物品刊登，可以自行在表格中添加一列最后销售日期来帮助筛选优质listing，也可以在listing quality report中筛选。

★ 一个广告组(ad group) 中建议投放的物品刊登 价格相差不要过大。

*本文信息来源于eBay的阶段性数据，虽然eBay及编准确或恰当，并没有作出明示或隐含的陈述，申述，制人员已尽力确保该等资料准确无误，但对于在任何特定情况下使用该等资料是否保证或担保。且本文中的资料、意见等均仅反映报告初次公开时的信息和判断，故可能会随时调整。本文中的任何（包括隐含的）观点、建议、结论等仅供参考，不构成明示或暗示的对您最终操作的建议，eBay不就文中的内容等对您的最终操作等做出任何明示或暗示的保证或者承诺，您据此做出的任何决策与eBay和作者无关。