PLA优化第四步：分析PLA关键词报告

发布时间：2023-11-01

关键词报告(Keyword report)是指关键词级别的广告数据，可以查看广告活动中每一个关键词所对应的广告表现(曝光、点击、转化率等)。 定期分析关键词报告可以帮助您了解广告活动和广告组中表现较好或者较差的关键词并及时进行调整。

*表格仅供参考，仅保留核心指标

★ 针对同一个关键词，建议尝试多种匹配类型，大约2周后可以根据广告表现保留效果更好的匹配类型。

★ 核心大词: 如果担心宽泛匹配流量过大导致预算花费较快，可以选择精准匹配 (exact match) 和词组匹配 (phrase match) 同时投放。

★ 不建议只投核心大词+精准匹配的组合，竞争较激烈，往往需要搭配较高竞价进行投放， 且无法拓词。

★ 竞价建议参考推荐竞价进行设置，使用过低的竞价会影响点击率、转化率等指标。

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