PLA优化第五步：分析PLA买家搜索词报告

发布时间：2023-11-01

买家搜索词报告(Search query report)是当您使用词组匹配或者宽泛匹配投放关键词时, eBay系统自动拓展的相关关键词的广告数据报告, 您可以通过此报告查看买家的实际搜索词以及对应的广告表现。

★ 买家搜索词报告(Search query report)可以进一步帮助您:

○ 拓词，将表现好的搜索词加入到现在的广告活动中进行投放。

○ 进一步把握精准流量，将表现不好的搜索词加入否定关键词进行屏蔽。

○ 利用点击率比较高的关键词优化物品刊登。

★ 建议至少每两周下载并分析一次买家搜索词报告。

*表格仅供参考，仅保留核心指标

• 投放一段时间后:

将报告中出单(售卖数量sold quantity不为0)的买家搜索词添加到关键词中。如果出单词已经加入了关键词 (如关键词1)，则可以考虑 提高该词的竞价，或者增加该词的匹配类型种类，获取更多流量。

• 对于点击率/ROAS偏低的搜索词:

○ 如果该搜索词与物品刊登相关，可以尝试添加否定关键词(否定精准)，减少不必要的广告花费。

○ 如果该搜索词与物品刊登不相关，可以添加否定关键词 (否定词组)。

*本文信息来源于eBay的阶段性数据，虽然eBay及编准确或恰当，并没有作出明示或隐含的陈述，申述，制人员已尽力确保该等资料准确无误，但对于在任何特定情况下使用该等资料是否保证或担保。且本文中的资料、意见等均仅反映报告初次公开时的信息和判断，故可能会随时调整。本文中的任何（包括隐含的）观点、建议、结论等仅供参考，不构成明示或暗示的对您最终操作的建议，eBay不就文中的内容等对您的最终操作等做出任何明示或暗示的保证或者承诺，您据此做出的任何决策与eBay和作者无关。