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优先活动策略(PLP)买家搜索词报告

发布时间：2024-10-16

当您使用词组匹配或者宽泛匹配投放关键词时, eBay系统会为自动拓展的相关关键词生成买家搜索词报告(Search query report), 帮助您查看买家的实际搜索词以及对应的广告表现。

★ 买家搜索词报告(Search query report)可以进一步帮助您:

    • 拓词，将表现好的搜索词加入到现在的广告活动中进行投放。
    • 进一步把握精准流量，将表现不好的搜索词加入否定关键词进行屏蔽。 
    • 利用点击率比较高的关键词优化物品刊登。


★ 建议至少每两周下载并分析一次买家搜索词报告。

*表格仅供参考，仅保留核心指标

  • 投放一段时间后:

    将报告中出单(售卖数量sold quantity不为0)的买家搜索词添加到关键词中。如果出单词已经加入了关键词

    (如关键词1)，则可以考虑 提高该词的竞价，或者增加该词的匹配类型种类，获取更多流量。

  • 对于点击率/ROAS偏低的搜索词:
    • 如果该搜索词与物品刊登相关，可以尝试添加否定关键词(否定精准)，减少不必要的广告花费。
    • 如果该搜索词与物品刊登不相关，可以添加否定关键词 (否定词组)。