物品刊登报告(Listing report)是指物品刊登级别的广告数据，可以查看广告活动中每一条 物品刊登的广告表现(曝光、点击、转化率等)。定期分析物品刊登报告，可以帮助您了解 广告活动和广告组中表现较好或者较差的物品刊登，并及时进行调整。 

那么，我们要如何分析物品刊登报告并进行优化呢? 

以下三个技巧可以帮您轻松学会物品刊登报告的分析和优化:

在这之前，我们需要明确的是，同一个广告组/广告活动中的物品刊登共享同一个预算， 互为竞争关系。

例:同一个广告组中放有三条物品刊登且关键词类似，买家搜索关键词时整体表现更好 (转化高，历史销售记录高等)的物品刊登会优先展示，剩余的物品刊登可能能够得到的流量比较有限。

三招教您快速学会物品刊登报告分析与优化

关注每一条物品刊登的曝光趋势

• 曝光有限但是点击率和转化率较好的物品刊登，可以单独新建一个广告活动，给予单独的预算进行投放;

• 曝光呈下降趋势，查看广告活动预算是否充足和关键词竞价是否有竞争力;关注物品刊登的点击率。

关注物品刊登的点击率

• 有曝光的前提下但点击率低的物品刊登，即广告展示在搜索结果页面时，没有吸引到买家的兴趣，需查看所投放关键词是否相关或物品刊登主图，标题等是否有优化空间。

关注物品刊登的转化率

• 广告花费高但是转化差或者不出单的物品刊登，如果物品刊登本身没有问题，可以考虑暂停;

• 有点击的前提下但转化率差的物品刊登，查看物品刊登是否有优化空间。

*表格仅供参考，仅保留核心指标