优先活动策略(PLP)关键词

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优先活动策略(PLP)关键词

发布时间：2024-10-17

关键词是使用手动定位时向买家投放使用的字词或短语。
推荐关键词由系统根据已经选择好的物品刊登展现的相应词，可以帮助您更好的识别买家搜索习惯。
否定关键词是指防止您的广告出现在不符合您业绩目标的购物搜索结果页面上的词或词组。这意味着，当买家搜索您已添加为否定关键词的字词时，您的广告将无法展示。

关键词匹配类型

匹配类型	宽泛匹配 Broad match	词组匹配 Phrase match	精准匹配 Exact match
定义	在卖家设置的关键词的前后或中间可添加词，买家搜索词不需要与关键词的顺序保持一致，关键词的同义词也有几率被展现	买家搜索词在卖家设置的关键词的前后可添加词，但买家搜索词必须与设置的关键词顺序一致	买家搜索词须与卖家投放的关键词一致
匹配识别	关键词 + 关键词前后或中间添加词关键词的同义词	关键词 + 关键词前后添加词	关键词 + 细微差异 (单复数/大小写/ 常见拼写错误及缩写)均可匹配
关键词投放举例	kid’s shoes	yellow socks	electric shears
可展现广告的买家搜索词	Children’s footwear Toddler sneakers	large yellow socks yellow socks for kids	electric shear Electric Shears
无法被展现广告的买家搜索词	Women’s shoes Kid’s coats	yellow large socks yellow kids socks Kids socks yellow	electric scissors red electric shears

为什么要使用否定关键词？

减少不必要的支出：向广告活动添加否定关键词，有助于防止您的广告出现在不符合您业绩目标的购物搜索结果页面上。
提高买家互动性：提升购物搜索结果的相关性，可能会提高买家的互动性。

否定关键词匹配类型

匹配类型	否定精准匹配 Negative exact match	否定词组匹配 Negative Phrase match
定义	买家搜索词须与否定的关键词完全匹配才可被屏蔽	在否定的关键词的前后可添加单词，但买家搜索词必须与否定的关键词顺序一致才可被屏蔽
匹配识别	否定关键词 + 细微差异 (单复数/大小写/常见拼写错误及缩写)	否定关键词 + 否定关键词前后添加单词
否定关键词投放举例	yellow socks	yellow socks
无法被展现广告的买家搜索词	yellow socks YELLOW socks yellow sock	large yellow socks yellow socks womens
最佳使用时机	1. 精准排除表现不佳的关键词流量 2. 适合类型: 与产品有关但表现不佳的词	1. 排除表现不佳以及其相关关键词的流量 2. 适合类型: 与产品无关的词

注意例外情况：请留意效果较差的特殊关键词。例如，用于提高新发布商品知名度的通用关键词可能效果并不是很理想，但不应作为否定关键词使用。

将物品刊登添加到广告组后，选择“关键词” (keyword) 标签以添加关键词和否定关键词来投放此广告组中的物品刊登。

有三种方法可以为您的广告组添加关键词：

1、推荐关键词 (Suggested)

eBay将根据以往搜索结果等因素为您的物品刊登提供推荐关键词 (Suggested)。

A. 请选中关键词和匹配类型组合的复选框，然后选择添加关键词 (Add keywords)。
B. 可以查看每个建议关键词的月搜索量 (Monthly searches)，以便您做出决定。
C. 您可以点击每个关键词的匹配类型进行修改。
D. 您可以通过基于匹配类型(Match type)的过滤来简化对于关键词的筛选。这确保您可以轻松找到并定位正确的关键词。

2、添加自己的关键词 (Add your own)

输入文本或通过CSV上传，并为每个关键词选择匹配类型。

3. 添加否定关键词 (Negative)

输入文本或通过CSV上传，并为每个否定关键词选择匹配类型。