结构与介绍

建议&注意事项

物品刊登 (Listings)

手动 (Manual):通过手动添加，您可以根据您自己的业务目标选择要推广的物品刊登

基于规则 (Rule-based):设置您的物品刊登添加规则(例如品牌、类目、价格和条件)，之后任何符合该规则的物品刊登都会自动添加到您的广告活动中。

批量 - Bulk(Item IDs): 您可以上传商品ID以快速添加物品刊登。

如果您在此添加物品刊登环节选择了基于规则(Rule-based)，那么接下来只能选择智能定位(Smart targeting)。

定位策略 (Targeting strategy)

智能定位  (Smart targeting)

平台自动优化广告活动设置。

手动定位 ( Manual targeting)

您可以完全控制您的广告活动，设置关键词及其匹配类型、竞价等。

建议使用智能定位以便轻松设置自动优化的广告活动。

关键词竞价策略(Keyword    bidding strategy)

动态竞价(Dynamic)

自动将您的关键词竞价更新为每日推荐竞价。

固定竞价    (Fixed)

手动设置关键词竞价并且保持不变，可在任何时候编辑修改。

动态竞价可以自动维持有竞争力的关键词竞价。

广告组

广告组会被自动创建，您可以编辑自动生成的广告组，或手动创建新的广告组并更新关键词和竞价。

建议按类目和价格将物品刊登分组。

关键词类型(Keyword     types)

推荐关键词 (Suggested keywords)

关键词匹配类型: 精准匹配 (Exact)、词组匹配 (Phrase)、宽泛匹配 (Broad)。

否定关键词 (Negative keywords)

建议每个广告组至少使用20个关键词。

定期更新关键词以优化广告效果。

竞价设置

您的竞价         (Your Bid)

为每个关键词选择您自己的竞价

推荐竞价    (Suggested Bid)

通过商品属性、季节性、历史表现、关键词等因素进行计算得出。

竞价过低会影响曝光质量、点击率和转化率。

预算 (Budget)

每日预算 (Daily Budget)

您单日愿意为单个广告活动花费的最高金额。您单日支付的费用绝不会超过每日预算，单日未使用的预算不会结转至第二天。

所有的物品刊登共享单日预算，充足的单日预算有助于提高点击次数并避免停止投放。