优先活动策略（Priority Campaign Strategy）的专属广告位

 2025 年 2 月 26 日起，在 ebay 德国站（ebay.de）通过优先活动策略（Priority Campaign Strategy）推广的物品刊登将单独拥有 eBay 搜索结果页顶部的首 个广告位。

在eBay首次推出优先活动策略（Priority Campaign Strategy）时，我们的目标是通过提供高曝光度的广告位和更高阶的控制功能来提高销售速度，帮助卖家吸引更多买家并更快地销售商品。在过去的一年里，我们不断改进产品，推出了 AI 优化关键词指导、智能定位（Smart Targeting）和推荐广告活动（Suggested Campaigns）等关键功能。

凭借对搜索结果页的首 个广告位的专属曝光权，您很快就能提高使用优先活动策略推广的物品刊登的曝光，从而帮助您创造更多销售额。这也意味着使用常规活动策略广告（General Campaign Strategy）将不会在搜索结果页的首 个广告位展示。

我们将继续优化更新优先活动策略（Priority Campaign Strategy），以确保您能够获得靠前的广告展现位置，并能更高效地提高销售速度。如果您已经在使用优先活动策略广告，您的广告将有资格自动在搜索结果页顶部的首 个广告位展示。

常规活动策略（General Campaign Strategy）归因定义更新

2025 年 2 月 26 日起，在 eBay 德国站通过常规活动策略（General Campaign Strategy）推广的物品刊登在销售报告和收取广告费时将使用以下归因定义：

归因销售定义为对于使用常规活动策略推广（General Campaign Strategy）的物品刊登，该广告被点击后30天内，任何买家购买该推广刊登，都将被视作通过常规活动策略产生的销售，无论下单的买家本人是否点击了该广告。卖家将按照销售时设置的广告费率支付广告费，且物品刊登必须在被点击时和销售时都在推广状态。

此次更新将简化广告活动的相关报告，同时让您能够控制支出——您仍然在物品刊登售出后才需付费。与任何更新一样，我们建议您监控广告效果并相应地调整广告投放策略。

我们随时为您提供帮助

现在正是在 eBay 上投放广告的好时机。展望未来一年，我们将继续在各种维度加大广告产品的投入，来帮助您发展业务和品牌。我们致力于帮助您提高您的销售体验。

卖家常见问题

1.如何定义专属广告位？

只有使用优先活动策略（Priority Campaign Strategy）推广的物品刊登才有资格在 eBay 搜索结果页的首 个广告位展示。

这也意味着任何物品刊登都不再会通过常规活动策略广告（General Campaign Strategy）展示在搜索结果页的首 个广告位。

如果没有优先活动策略广告有资格展现，物品刊登仍有资格通过自然流量（即使它同时也在使用常规策略推广）展现在搜索结果顶部的首 个位置。换句话说，如果列表使用常规策略（General）推广，则它不能再展现在搜索结果的首 个广告位，但它仍然可以凭借自然流量展现在搜索结果顶部的首 个位置。

2.我如何知道我的优先活动策略（Priority Campaign Strategy）广告是否显示在首 位？

您的关键词和竞价是决定您的优先活动策略广告在 eBay 搜索结果中出现的位置和频率的影响因素。竞价越有竞争力，您的物品刊登出现在相关搜索符合条件的广告位中的可能性就越大。

需要注意的是，使用优先活动策略推广物品刊登并不能完全保证物品刊登会展现在搜索结果页的首 个广告位，其他重要因素包括价格、物品刊登质量和物品刊登相关性。

3.我已经使用优先活动策略（Priority Campaign Strategy）来推广我的物品刊登，为什么当我使用投放的关键词搜索我的物品刊登时，却看不到我的广告？

当您使用优先活动策略进行广告推广时，您的物品刊登不会自动赢得展示位置。每次买家搜索商品时，我们都会根据各种因素（包括关键词相关性、竞价金额、可用预算和商品质量）决定展现哪些物品刊登。

4.更新后我的优先活动策略（Priority Campaign Strategy）广告花费会改变吗？

展现在搜索结果顶部（包括首 个广告位）的物品刊登对买家来说更显眼，因此更有可能带来点击量和销售量。随着更多买家看到您的优先活动策略广告并与之互动，您可能会看到广告的花费增加。

5.为什么专属广告位仅适用于 eBay 德国站（ebay.de）？

eBay 一直在测试新产品以改善销售体验。我们在eBay 德国站（ebay.de）上推出此更新，是因为德国站是 eBay 多样化的市场之一。任何即将推出的产品或更新都将通过我们的官方渠道进行传达。

6.如何开启优先活动策略（Priority Campaign Strategy）？

优先活动策略非常适合经验丰富的卖家，他们希望通过清晰了解自己想要定位的搜索和明确的营销计划来提升销售。

考虑使用优先活动策略来推广高需求、高利润的物品刊登，这些物品刊登可以快速将点击转化为销售。使用优先策进行推广时，新商品也可以从增加的流量中受益。

请查看 eBay 广告专区相关文章，了解如何开始创建优先活动策略广告活动。

7.归因更新后，我的常规活动策略（General Campaign Strategy）广告花费会增加吗？

我们预计会有更多销售归因于使用常规活动策略的推广物品刊登。因此，常规活动策略广告花费可能会增加。我们鼓励卖家监控广告效果并相应地调整广告投放策略。

8.对于常规活动策略，“直接销售归因（Direct attribution）”和“光环销售归因（Halo item attribution）”会发生什么变化？

使用常规活动策略并在eBay德国站上发布的物品刊登在统计销售或收取广告费时将不再使用直接销售归因和光环销售归因。

对于在eBay德国站之外发布和通过常规活动策略推广的物品刊登，例如在 eBay美国站（ebay.com）或eBay英国站（ebay.co.uk）上，直接销售归因和光环销售归因将继续存在。了解详情

使用优先活动策略的广告不受此归因更新的影响。

9.对于常规活动策略（General Campaign Strategy）的归因更新，如果我设置了初始广告费率然后更改它，将按哪种广告费率收费？

卖家需支付在物品刊登售出时设置的广告费率，且物品刊登必须在点击时和销售时均在推广状态。

10.如果我在归因更新之前将某件物品刊登投放至常规活动策略，更新后销售额和广告费将如何归因？

我们会考虑归因更新,生效前30 天内的点击次数，以判断归因逻辑。若销售发生在归因更新之前，则仍然适用直接销售归因或光环销售归因逻辑。若销售发生在归因更新之后（2025年2月26日），则适用更新后的归因逻辑。

例如，买家在 2025 年 1 月 29 日点击了使用常规活动策略的推广刊登。

  •  如果该推广刊登在 2025 年 2 月 10 日售出，则将使用直接销售归因或光环销售归因。

  •  如果该推广刊登在 2025 年 2 月 26 日或之后售出，则将使用更新后的归因逻辑。

11.我可以在卖家中心（Seller Hub）的哪个板块看到此更新的影响？

卖家可以从卖家中心（Seller Hub）的广告管理区（Advertising Dashboard）中下载销售报告（Sales Report），来查看哪些销售归因于推广的物品刊登，以及相关的广告费用。使用更新后的常规活动策略归因逻辑归因的销售将在“销售类型（Sale Type）”报告栏下显示为“归因销售（Attributed Sale）”。

在 eBay德国站（ebay.de）之外的站点上架物品刊登（并使用常规活动策略）的国际卖家可能会继续在“销售类型”报告栏下的销售报告中看到“直接销售归因”和“光环销售归因”。根据定义，直接销售和光环销售也归类为归因销售（Attributed Sale）。直接销售和光环销售的区别是为了进一步明确在 eBay德国站之外站点中上架商品的归因逻辑。

12.常规活动策略（General Campaign Strategy）的归因更新将如何影响国际发货的卖家？

此归因更新仅适用于在 eBay德国站上发布的商品。为了应用更新后的归因逻辑，商品必须在德国站（ebay.de）上发布并使用常规活动策略进行推广。

13.为什么常规活动策略（General Campaign Strategy）的归因更新仅适用于在 eBay 德国站（ebay.de） 上架的物品刊登？

eBay 一直在测试新产品以改善销售体验。我们在 eBay 德国站（ebay.de）上推出此更新，是因为德国站是 eBay 多样化的市场之一。即将推出的产品或更新将通过我们的官方渠道进行传达。