亲爱的eBay卖家，

我们想通过此篇公告告知您，eBay正在更新优先活动策略（Priority）和站外推广（Promoted Offsite）的销售归因机制，以便让您更全 面地了解自身广告效果，促进销售。

为了让您对广告投放的整体效果能够进行更一致且全 面的分析和对比，北京时间2024年11月7日起，eBay将针对优先活动策略（Priority）和站外推广（Promoted Offsite）增加“光环销售”（“Halo Sales”）的归因机制，但广告花费不会受到任何影响。

销售归因更新后，在直接销售的基础上，如果同一买家在点击您的优先活动策略（Priority）或 站外推广（Promoted Offsite）广告后的30天内购买了您店铺中的任何商品，则产生的销售也将归因于广告销售，称为“光环销售”（Halo Sales）。

此更新不对广告花费造成影响

此更新不会让您的商品销售产生任何额外费用。您将继续只为优先活动策略（Priority）和站外推广（Promoted Offsite）的点击付费，并且您无需为非推广商品（即未在投放广告的商品）的任何点击付费，即使它们的售出归因于广告销售。

同步推出销售报告（Sales Report）

eBay将同步推出销售报告（Sales Report）。此报告可以查看每笔订单的销售类型（直接销售/光环销售），帮助您了解广告活动的更广泛影响。该报告可在广告公告栏（Advertising Dashboard）中下载。

*更多报告相关信息详见下文。

您无需采取任何行动

对于当前使用优先活动策略（Priority）或站外推广（Promoted Offsite）的任何现有物品刊登，您无需采取任何行动。

卖家常见问题

1.关于广告归因逻辑、直接销售和间接销售的定义：

●    卖家销售额目前是如何归因到投放的广告的？

如果某件商品在您的任意广告被点击后的 30 天内售出，则这件商品的销售额将归因于被点击的推广商品所属的广告活动。有两种方式可以将销售额归因于您的广告投放：

➔    直接销售（Direct sales)

◆    直接销售是指买家在 30 天内购买了他们首 次点击的广告中展示的同一件商品。

◆    在更新之前，所有通过优先活动策略（Priority）或站外推广（Promoted Offsite）售出的商品都是直接销售

➔    光环销售（Halo Sales）

◆    如果同一买家点击您的任一广告，并在点击后的 30 天内购买了您店铺中的另一件商品，则销售额将归因于您的广告。

◆    如果买家点击的广告是通过常规活动策略（General）展现的物品刊登，另一件售出的商品也必须正在投放常规活动策略（General）广告，才会触发光环销售(Halo Sales)，即售出商品的销售额将归因于常规活动策略（General）。

◆    如果买家点击的广告是通过优先活动策略（Priority）或站外推广（Promoted Offsite）展现的物品刊登，则另一件售出的商品无论是否正在使用广告，都会触发光环销售(Halo Sales)。

2. 如果您同时投放三种广告产品/策略，那么销售额在这三者之间将如何归因？

●    eBay广告使用Last Click归因模型，这意味着如果商品售出，则将归因于接近售出时间的那次点击。

●    如果出现多次优先活动策略或站外推广的点击，则销售将归因于接近销售的点击所属的广告类型。一件商品的销售只能归因于优先活动策略和站外推广的其中之一（不能同时归因于两者）。

●   如果您的物品刊登正同时投放多种广告类型，即您的广告先通过常规活动策略（General）被点击，且随后又通过优先活动策略或站外推广被点击，您仍需为常规活动策略（General）点击产生的销售付费。

3. 更新后，投放优先活动策略和站外推广将如何收费？

●    收费方式不会发生改变

○    对于使用优先活动策略（Priority）或站外推广（Promoted Offsite）推广的商品，您将始终只需要为有效点击付费。

○    优先活动策略或站外推广的每次点击都会产生费用，无论该商品是否售出。因此他们的运作方式没有任何变化。

4. 如何查看使用优先活动策略（Priority）或站外推广（Promoted Offsite）后，哪些商品通过直接销售或光环销售出售？

您可以通过从广告管理区下载销售报告（Sales Report）。此报告支持查看每笔订单的销售类型（直接销售或光环销售），帮助您了解广告活动更广泛的影响。

下载步骤：

●    步骤 1：到达卖家中心的广告管理区

●    步骤 2：单击广告活动表现（Campaign Performance）板块中右侧的销售报告（Sales Report）

●    步骤 3：选择时间段，选择报告类型，并点击生成。

○    有三种报告类型可选：

■    促销刊登（PLP+PLG)+站外推广(PO）

■    促销刊登（PL）

■    站外推广(PO）

●    步骤 4：等待报告处理完成后下载报告。

○    销售报告包含点击广告后发生的每笔销售的详细交易数据。对于每笔归因销售，报告包括：

■    开始日期 Start Date

■    结束日期 End Date

■    商品 ID Item ID

■    商品标题 Item Title

■    物品刊登形式 Listing Format ：固定价格/拍卖

■    销售日期 Date sold

■    销售类型（直接或光环）Sale type (direct or halo)

■    销售数量 Sold Quantity

■    销售 Sales

■    广告类型 Ad Type

■    广告活动策略 Campaign Strategy

■    归因广告活动 Attributed Campaign

■    相关广告费率 Associated Ad Rate

■    广告费用 Ad Fees

这些全 面的数据有助于了解您的推广和非推广物品刊登的效果。

●    步骤 5：查看销售类型（Sale Type）列，了解售出的商品是直接销售还是光环销售。