亲爱的卖家，

您好！

更智能，更简便，更高效的广告管理区，全新上线！

eBay Ads现升级并改名为eBay Advertising，为卖家带来全新的体验，提供更多创新功能和更加详细的指标。您可以轻松创建广告活动，并利用数据驱动的洞察增强广告潜力，以创新方式触达买家。欢迎来到更智能简便的eBay广告世界！

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我们更新了什么？

新广告管理区提供个性化见解和更多工具

新的广告管理区 (Advertising dashboard) 为eBay卖家提供简化的一体化解决方案，用于追踪和优化广告活动表现。

从卖家中心（ Seller Hub ）的专属位置开始

为了给您提供更直观、更简化的广告体验，卖家中心（ Seller Hub ）目前新增了单独的“广告”（Advertising）板块。您的广告管理区现在只需在卖家中心中点击一下即可显示，新页面将为您提供所有广告活动的全面、整体视图以及详细报告，以便您可以轻松分析广告活动表现并做出灵活的调整以帮助提高销量。

推广更简单。广告组合更精简。

从新广告管理区中，eBay 卖家可以使用三种独特的广告产品：促销刊登（Promoted listings）、站外推广（Promoted Offsite）和店铺推广（Promoted stores）。我们统一了产品组合，以简化您的广告旅程，让您更轻松地选择正确的广告策略并启动广告活动。

促销刊登（Promoted Listings）

您是否希望推广您的商品，与 eBay 上的更多买家建立联系并推动销售？通过促销刊登（Promoted Listings），您将能够使用与您的业务目标相一致的广告产品。您的广告策略将决定您的广告展示的位置以及收费方式：

●     优先活动策略（Priority campaign strategy, 原Promoted Listings Advanced）

可让您优先展示在更优质的广告展示位置，为您通过AI生成量身定制的广告活动建议，并且您只需为广告的每次点击付费。。与未投放的商品相比，投放高级促销刊登的卖家的销量平均增加了 50%。 *

●     常规活动策略（General campaign strategy, 原Promoted Listings Standard）

可让您的物品刊登展示在eBay站内外的多个广告位置，并且您只需在商品售出时付费。与未投放的商品相比，投放标准促销刊登的商品销售额平均高出 30%。*

*eBay data, Jan 2024-March 2024

店铺推广（Promoted Stores, 原Promoted Display)

如果您希望吸引更多人光临您的店铺，通过引人注目的广告建立品牌知名度，并提高店铺在感兴趣的买家中的知名度，那么店铺推广（Promoted Stores）是您的绝佳选择。凭借有效的定位功能，eBay 通过展示型广告活动帮助卖家在当前和潜在买家中建立品牌忠诚度。

站外广告（Promoted Offsite, 原Offsite Ads)

对于希望通过向在 eBay 上通过领先的外部渠道（例如 Google）开始购物之旅的用户展示您的广告，来吸引潜在买家访问您的物品刊登的卖家来说，站外广告（Promoted Offsite）是一个很好的解决方案。

站外广告使用每次点击费用动态（Dynamic CPC) 模型，并每天针对每个物品刊登自动调整。卖家只需设定预算并根据需要进行调整。通过使用站外广告（Promoted Offsite），卖家的外部渠道销售额平均增加了 25%。*

*收集的外部渠道数据为 2023 年 7 月至 12 月。数据将“Promoted Offsite”广告活动启动前 30 天的“Promoted Offsite”使用的外部渠道的点击次数与启动后 30 天的相同渠道的点击次数进行比较。

更多指标和新建议推动卖家成长

●     今日推荐（Today’s recommendations）

提供每日定制化的提示，帮助您优化广告活动并提高广告效果。

●     推荐活动（Suggested campaigns）

其中包含了基于历史数据和 eBay 最佳实践的随时可以一键启动的定制广告活动。这些专为您的店铺定制的、随时可以启动的广告活动经过了全面优化，可以帮助您更快地销售更多产品。

●     基于趋势的活动（Trend-based campaigns）

利用 eBay.ai 发现当前和新兴的市场趋势，并构建专为您和您的独特物品刊登设计的随时可以启动的广告活动。基于趋势的广告活动可帮助您消除广告中的不确定性。当我们发现有机会提高广告活动表现时，我们会通过提供明确的可行提示来通知您。

●     广告数据分析（Advertising insights）

帮助卖家发现最新新闻、研究和产品公告。挖掘更多提示和技巧、季节性指导和见解来实现您的目标。

因此，无论您是 eBay 新手还是经验丰富的卖家，eBay 广告都能提供适合任何预算的简单有效的广告解决方案。我们的工具将平台上的卖家与 1.32 亿潜在买家联系起来，新的广告管理区在一个地点提供从实时表现数据到可操作的洞察建议的所有内容，使蓬勃发展的业务变得比以往任何时候都容易。成长从这里开始！

期待您能够通过使用eBay全新广告管理区，获得更佳的广告表现！